沉睡的寶物“醒”過來了。一款“鄂君啟金節”提拉米蘇杯驚艷亮相，吸引眾多游客跟著特色文創打卡安徽博物院。
閑置的資源“活”起來了。一頭智能仿生機械巨獸打破老電廠的沉寂，人們爭相走進淮北市夔牛天街感受“賽博風”。
分散的資源“聚”起來了。一批“硬科技”企業集結紫云山（包河）文化創意產業園，為全省文創產業發展樹立“風向標”。
當前，文化創意產業發展如火如荼，鮮明的文化內核，硬派的科技加持，催生圈粉吸金的文創產品和場景，一大批創新企業茁壯成長，加快聚鏈成群、集群成勢。
“寶藏安徽”，文化資源富集，創新動能澎湃。相較先發地區，我省文創產業發展起步晚、起點低，在規模總量、市場主體數量等方面存在一定差距。
蓄勢聚力往前趕。今年以來，我省積極支持在文化、文旅、文藝、文博、文體“五文”上尋找發力點，加快培育發展新型文化業態和文化消費模式，推動傳統宣、文、藝、旅、影推陳出新，推動游戲動漫、電競電音、微短劇、短視頻、網絡文學等向新而行，文化事業、文化產業、文旅行業正在彰顯出圈出彩出新出效的良好勢頭。
文化加持，
文創產品走紅出圈
把玩精致的“云紋五柱器”冰箱貼，品嘗美味的“鑄客大鼎”雪糕，捎帶一瓶可以喝的“一肚子墨水”飲品，游客逛完安徽博物院，總是對琳瑯滿目的文創產品愛不釋手。
如何精準地“踩”在網友的審美點上？安徽博物院頗下了一番心思，圍繞鎮館之寶、特色藏品，開發出系列爆款文創產品。安徽博物院院長雷修佛介紹，不少游客為了獲得冰箱貼、提拉米蘇杯等文創產品，專程到博物院打卡。今年上半年，各類文創產品銷售額突破1500萬元，超過去年全年總額。
博物館文創產品“走紅”的背后，是獨特文化的時尚設計、創意表達，更深層次滿足了年輕人的消費需求和情感價值。安慶文旅采擷黃梅戲、倒扒獅、迎江寺等地方元素，推出美味的文創雪糕、萌萌的創意手辦；亳州文旅挖掘三國名人、華佗五禽戲等獨特資源，開發可愛的面塑玩偶、實用的生活擺件……插上創意的翅膀，具有徽風皖韻、富有時尚氣息的人氣產品不斷破圈。
“徽州文化獨樹一幟，馬頭墻、魚燈、徽州三雕、徽菜等高辨識度符號極具視覺張力，天然具備文創產品的爆款基因。目前，全市擁有文創及旅游商品企業68家。”黃山市文化和旅游局局長程燕坦言，當地也存在對徽州文化IP挖掘與轉化深度不足，文創產業鏈條銜接不夠緊密等短板。
文創產品的競爭力在于如何實現 文化資源的獨特性與創新性的深度融合。當前，由于缺少對文化內核的深度解讀，缺少與現代審美的深度融合，我省不少地方只是簡單地將風景與文化符號融入書簽、鑰匙扣、冰箱貼、手提袋，產品趨同化逐漸帶來游客的審美疲勞。
“文創企業不能著眼于做快消產品，而是要打造有內容、有溫度、有辨識度的文化IP，將精心提煉的歷史文化元素更好地融入產品與生活，讓文化的靈魂在現代語境里‘活’起來。”省文化和旅游廳產業發展處處長何淵建議，圍繞生活化、創意化、精品化，文創產品既要有地方文化內涵，又要有實用價值，同時還富有時尚氣息，吸引八方游客把徽風皖韻帶回家。
科技賦能，
驅動消費場景煥新
方特東方神畫借助科技手段呈現中國傳統文化傳奇故事，馬仁奇峰景區推出機器人與機器狗同臺炫技表演，東方飛谷飛行營地開啟“空中瞰蕪湖”……今日蕪湖，聯動智能制造、低空飛行、旅游演藝、數字創意等領域頭部企業，重點推出機器人未來社區、低空飛行觀光、實景光影演藝、VR大空間體驗等新業態，持續擦亮城市IP，綻放傳統與現代交織的獨特魅力。
如今，數字時代成長起來的“Z世代”，已經成為文化消費的主力軍。新群體、新需求呼喚形式更加多樣、底蘊更加深厚、體驗更加豐富的消費新場景、新業態。然而，一些舊公園、老景區由于規模小、項目更新慢，逐漸失去吸引力，游客流量日益下滑。
含“新”量，往往蘊藏著含“金”量。“隨著全社會文化自覺的增強，文化品位、文化價值成為提升產品附加值的關鍵要素，要推動傳統文化、景觀資源與科技深度融合，與年輕人的需求同頻共振。”安徽大學旅游規劃與研究中心主任李東和認為，要積極運用人工智能、虛擬現實、特效動畫、機電互動等技術，推動文化數字化、可視化，創新和豐富文旅消費新場景、新業態，提升沉浸感、互動感和體驗感，增強對廣大游客特別是年輕客群的吸引力。
合肥渡江戰役紀念館增設多幕拼接氛圍投影，對渡江戰役實現全景動態還原，構建“聲光電實”一體化的戰場史詩劇場；“元宇宙數字畫卷”絢麗奪目，帶領觀眾穿越時空，開啟一段美妙的非遺世界奇妙之旅……這些“黑科技”的炫酷體驗，離不開合肥安達創展科技股份有限公司的匠心打造。
“我們堅持‘科技+文化+藝術’深度融合，提供‘策劃、設計、承建、運營’一體化解決方案，已經服務了全國200多個城市，800多座科技館、博物館。”合肥安達創展副總經理李穎認為，科技已經成為連接傳統與現代、文化與生活的橋梁，建議進一步培育壯大科技創新型企業，更好發揮企業創新主體作用，以科技創新驅動文創產業加速形成新質生產力，打造“科技研發—場景應用—消費轉化”產業鏈條。
集群成勢，
構筑良好產業生態
文化事業、文化產業、文旅行業跨界聯合、協同耦合、交叉融合的趨勢越來越明顯，集群化發展的內在需求越來越強烈。今年3月，巢湖之濱，紫云山（包河）文化創意產業園正式揭牌，錨定全國一流目標、進軍千億產業藍海，鋪展開一張高標準謀劃、高質量推進的“施工圖”。文化與科技深度融合，催生一批龍頭企業，涌現出大量創新應用場景和產品。今年1月至8月，園區預計實現營收440億元。
2023年，我省文化及相關產業增加值2056億元，占GDP比重為4.26%，成為全省發展最快的產業類型之一。然而，我省文化及相關產業規?？傮w偏小，總量和占GDP比重與全國和長三角先發地區相比均有明顯差距。這就意味著，全省文創產業成長發展壯大，有著進一步挖掘的空間和潛力。
“隨著數字化、網絡化、智能化程度不斷提高，游戲動漫、微短劇、線上演播、數字創意、數字藝術、數字娛樂、沉浸式體驗等新型文化業態快速發展。”省委宣傳部文化產業規劃發展處處長謝廣嶺介紹，以紫云山文創園為引領，目前蕪湖神山文化科技產業園、宿州直播電商數字文化產業園、池州老池口文創產業港、淮北老電廠文創園等相繼開展建設謀劃，更多“豎起來”的開發區、“半空中”的產業園、寫字樓里的大項目將在江淮大地落地扎根。
黃山市布局影視（網絡微短劇）產業園，打造具有國內國際影響力的全域拍攝地；宣城市布局宣紙、書畫紙產業集群，建設集技藝展示區、藝術交流區、活力產業區、宣紙生產區、藝術怡養區等于一體的宣紙小鎮……江淮各地“數字游民社區”“休閑消費街區”“文創小鎮”“研學基地”等特色文創產業集群相繼涌現，一批批青年正在成為文創領域創新創業的生力軍。
上海師范大學天華學院副校長程葆青認為，安徽文化資源豐富、科技實力強勁，具有發展多元化文創產業的天然優勢。她建議，構建跨部門協同機制，不斷優化政策和服務，引入“揭榜掛帥”機制，深入挖掘生態、文化、民俗等資源，打造特色鮮明的文創IP，培育一批文創產業市場主體，建設形成更多文創樓、文創園、文創街、文創角等產業新平臺，推動文創產業由散、弱、小，逐步向規?；?、集約化、專業化方向邁進。（張理想 吳江海）