剛剛過去的暑期，安徽文旅分外火熱。
特色活動(dòng)出新出彩，應(yīng)季產(chǎn)品不斷豐富，入境旅游加速恢復(fù)，夜間消費(fèi)持續(xù)升溫，激勵(lì)措施惠民有效，江淮大地以獨(dú)具魅力的自然之美、生態(tài)之美、文化之美、生活之美，向世界展示“皖美如畫”安徽文旅新形象。初步測(cè)算，全省接待國(guó)內(nèi)游客1.8億人次，國(guó)內(nèi)旅游花費(fèi)2395.6億元，同比分別增長(zhǎng)6.1%、5.8%。
紅紅火火的暑期文旅市場(chǎng)，為金秋文旅消費(fèi)帶來哪些經(jīng)驗(yàn)和啟示？“寶藏安徽”如何講述更加生動(dòng)的故事？
優(yōu)化空間載體，
讓人氣“聚”起來
寬闊的紅磚廠房里舉辦電音派對(duì)，高大的鋼鐵桁架披上五彩燈光，銹蝕的金屬零件組裝成迎賓機(jī)器人……淮北閑置的老電廠通過巧妙的“微創(chuàng)手術(shù)”，變身嶄新的文商旅綜合體——夔牛天街，有機(jī)融合潮流零售、主題餐飲、文化創(chuàng)意、研學(xué)教育等多元業(yè)態(tài)，暑期吸引游客超過32萬人次，營(yíng)收470萬元。
創(chuàng)新打造空間載體，是聚集人氣、促進(jìn)消費(fèi)的依托。安徽省文化和旅游廳廳長(zhǎng)周明潔說：“我們支持各地利用老舊廠房、騰退空間等資源資產(chǎn)改建新型消費(fèi)載體，發(fā)展創(chuàng)意市集、特色書店、主題餐廳等業(yè)態(tài)。推動(dòng)工業(yè)遺產(chǎn)等資源活化利用，創(chuàng)新打造生態(tài)公園、特色街區(qū)、戶外影院等新型消費(fèi)空間。”
合肥市改造原安徽省機(jī)械化糧庫(kù)，建設(shè)新糧倉(cāng)文化商業(yè)合集，成為備受年輕人青睞的網(wǎng)紅打卡地；銅陵市在修復(fù)廢棄礦山生態(tài)的基礎(chǔ)上，打造融養(yǎng)生文化、建筑文化、餐飲文化、生態(tài)文化、溫泉文化于一體的永泉小鎮(zhèn)；馬鞍山市修復(fù)露天鐵礦采場(chǎng)，建成凹山地質(zhì)文化公園，既保留激情燃燒的工業(yè)記憶，又營(yíng)造運(yùn)動(dòng)健身的休閑空間；蕪湖市打造老船廠1900，擁有百年歷史的廠區(qū)變成城市“文旅會(huì)客廳”……一批批老廠房、廢礦區(qū)，經(jīng)過微更新、輕改造、重整合，華麗轉(zhuǎn)身為城市文旅新地標(biāo)。
當(dāng)前，消費(fèi)市場(chǎng)下沉趨勢(shì)明顯，縣域消費(fèi)快速增長(zhǎng)，正在成為拉動(dòng)內(nèi)需、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新動(dòng)能。從蕭縣伏羊節(jié)到碭山采梨節(jié)，特色文旅活動(dòng)不斷激發(fā)宿州縣域文旅活力。宿州市文化和旅游局負(fù)責(zé)人表示，全縣建立文旅產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)招商項(xiàng)目庫(kù)，明確責(zé)任、制定清單，大力引進(jìn)“蕭縣商文旅綜合體”“泗縣希爾頓花園酒店改造提升”等商文旅項(xiàng)目，引導(dǎo)文旅資源融合下沉，實(shí)現(xiàn)落地一個(gè)項(xiàng)目、帶動(dòng)一片區(qū)域、打造一條產(chǎn)業(yè)鏈。
創(chuàng)新特色活動(dòng)，
讓品牌“靚”起來
夜幕降臨，合肥罍街人聲鼎沸，“超級(jí)皖”美食爭(zhēng)霸賽火熱開賽。老字號(hào)名廚展示傳統(tǒng)名菜，夜市攤主炒制拿手好菜，網(wǎng)紅博主端出創(chuàng)意新菜，“合肥味道”集體亮相，文化底蘊(yùn)與美食技藝驚艷全場(chǎng)。當(dāng)日，罍街客流超10萬人次、較平日增長(zhǎng)185.7%，街區(qū)商戶營(yíng)業(yè)額1083萬元、較平日增長(zhǎng)45%。
熱熱鬧鬧開展的特色活動(dòng)，創(chuàng)新文旅消費(fèi)場(chǎng)景，持續(xù)提升人氣指數(shù)。蕪湖馬仁奇峰景區(qū)白天邀請(qǐng)游客體驗(yàn)“霧森秘境”，夜間為游客準(zhǔn)備“摸魚大賽”，大人孩子齊上陣，暢享親子間的歡樂時(shí)光；滁州瑯琊山景區(qū)推出文旅大集，紅紅火火舉辦中國(guó)農(nóng)民歌會(huì)滁州文旅主題展演周，人人都能上臺(tái)展歌喉；歙縣徽州古城村嫂耍起“許村大刀燈”，讓游客沉浸式感受竹木之美與文化之魂……這個(gè)暑期，從淮北到江南，全省舉辦文旅促消費(fèi)活動(dòng)5000余場(chǎng)，新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)、新玩法百花齊放。
從第三屆“520”安徽文旅惠民消費(fèi)季到2025安徽研學(xué)旅游大會(huì)，安徽省聚焦多元化、品質(zhì)化、個(gè)性化的消費(fèi)需求，持續(xù)擦亮品牌活動(dòng)，讓暑期更富“皖”味。同時(shí)，各市累計(jì)發(fā)放文旅消費(fèi)券1.4億元、商務(wù)消費(fèi)券8億元，分別拉動(dòng)消費(fèi)11.3億元、226億元，為拉動(dòng)暑期消費(fèi)添薪加火。周明潔介紹：“金秋時(shí)節(jié)，我們將全力辦好安徽國(guó)際文化旅游節(jié)，創(chuàng)新舉辦國(guó)慶消費(fèi)月等活動(dòng)，拿出更多惠民樂民的促消費(fèi)舉措，努力打造消費(fèi)燃爆點(diǎn)，激活消費(fèi)新藍(lán)海。”
隨著金安國(guó)際網(wǎng)球公開賽、長(zhǎng)三角山地自行車越野邀請(qǐng)賽等賽事精彩舉辦，70萬游客在這個(gè)暑期“跟著賽事游六安”。六安市文化和旅游局負(fù)責(zé)人表示：“我們將搶抓‘金九銀十’黃金檔，確保‘暑期火’無縫鏈接‘金秋旺’，借鑒‘蘇超’等賽事經(jīng)驗(yàn)，以‘大白鵝’為IP，籌備舉辦六安市‘超級(jí)鵝’羽毛球挑戰(zhàn)賽，用賽事聚人氣、促消費(fèi)。”
豐富業(yè)態(tài)產(chǎn)品，
讓夜市“旺”起來
合肥市推出“遇見合肥”演藝巴士，邀請(qǐng)游客乘坐夜間雙層巴士，踏上一段融合文化與藝術(shù)的奇妙之旅；阜陽市雙清灣水街打造國(guó)內(nèi)首部沉浸式水上民謠夜游項(xiàng)目《夜游雙清灣》，吸引游客爭(zhēng)相乘坐游船品味阜城夜韻；黃山市打造大型史詩(shī)文旅演藝《徽秀》，帶領(lǐng)游客穿越古今徽州……秀出新“夜”態(tài)，點(diǎn)亮夜風(fēng)景，越來越多的游客發(fā)現(xiàn)，美好“夜皖”別有洞天。
暑期，全省舉辦“徽動(dòng)消費(fèi) 激情熱夏”促消費(fèi)活動(dòng)1200余場(chǎng)，夜間消費(fèi)持續(xù)升溫。安徽省商務(wù)廳調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，今年暑期全省特色街區(qū)夜間客流量高出白天30%以上，夜間銷售額占到全天的60%以上。然而，各地夜間消費(fèi)業(yè)態(tài)仍以傳統(tǒng)餐飲、零售為主，文化體驗(yàn)、休閑娛樂等新興業(yè)態(tài)發(fā)展不足，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)較為單一。以安徽省現(xiàn)有的79條省級(jí)特色商業(yè)街區(qū)為例，其中22條街區(qū)文娛業(yè)態(tài)占比在5%以下，體育健身等業(yè)態(tài)更少。
“高質(zhì)量供給才能帶來高品質(zhì)消費(fèi)。”周明潔認(rèn)為，要順應(yīng)夜間消費(fèi)持續(xù)升溫的發(fā)展趨勢(shì)，深化文化賦能、強(qiáng)化科技賦能，創(chuàng)新夜間消費(fèi)場(chǎng)景。同時(shí)，精準(zhǔn)對(duì)接群眾需求，豐富夜間消費(fèi)產(chǎn)品，打造一批符合城市精神、人文風(fēng)貌、傳播規(guī)律的品牌，不斷提升夜間消費(fèi)的顯示度、知名度、美譽(yù)度。
長(zhǎng)江不夜城開展“盛夏狂歡夜”，文博場(chǎng)館啟動(dòng)研學(xué)夜游，雨山湖開通夜間游船，馬鞍山市以“夜”為媒、創(chuàng)新業(yè)態(tài)，帶領(lǐng)游客解鎖暑期夜游新趣。馬鞍山市文化和旅游局負(fù)責(zé)人表示，金秋消費(fèi)旺季，計(jì)劃追加發(fā)放文旅消費(fèi)券200萬元，重點(diǎn)補(bǔ)貼音樂節(jié)、夜游景區(qū)門票、夜市餐飲住宿等領(lǐng)域，策劃舉辦葫蘆果音樂節(jié)、“品·約四季之中秋”等夜間消費(fèi)系列活動(dòng)，持續(xù)提升夜間經(jīng)濟(jì)活躍度。（記者 張理想）