整合零散資源，強(qiáng)化文化基因，各地暑期旅游市場(chǎng)全新升級(jí)——
從“景點(diǎn)打卡”走向“全域體驗(yàn)”
隨著新學(xué)期的開始，又是一年暑期的結(jié)束。回顧持續(xù)高漲的暑期文旅熱潮，不難看出其中的升級(jí)與變化。暑期旅游釋放出的巨大流量、升級(jí)需求，與各地精心策劃推出的應(yīng)季旅游產(chǎn)品、特色體驗(yàn)活動(dòng)雙向奔赴。
當(dāng)呈坎魚燈倒映荷塘，當(dāng)褒禪山洞回蕩宋詞，當(dāng)“鋼鐵巨獸”蛻成攀巖墻，當(dāng)?shù)V坑溫泉蒸騰江南夜……文旅新理念迎來大市場(chǎng)。
將零散資源聚沙成塔
曾經(jīng)，安徽旅游困于“點(diǎn)狀孤島”。黃山奇峰聳立，九華佛光氤氳，古村落青苔寂寂——美則美矣，卻難留客。游客匆匆一瞥就奔赴下一站，消費(fèi)鏈斷在門票上。
破局，從“串珠成鏈”開始。
馬鞍山市含山縣出拳有力。凌家灘玉文化學(xué)術(shù)研討會(huì)，不囿于象牙塔。專家沙龍對(duì)接公眾體驗(yàn)，考古現(xiàn)場(chǎng)變身沉浸課堂。漆扇制作、古法拓印、星光夜游——冷冰冰的考古，“活了”。夜游項(xiàng)目每周六點(diǎn)亮遺址，硬核考古軟成親子游戲。數(shù)據(jù)顯示，今年暑期，凌家灘游客量增長(zhǎng)三成，文創(chuàng)銷售額增長(zhǎng)兩倍多。
褒禪山聯(lián)動(dòng)華陽洞。王安石《游褒禪山記》拆解成劇本線索。游客擇險(xiǎn)路、悟金句、蓋褒禪印，“三不足精神”撞響當(dāng)代青年心鐘。“比背課文有意思！”來自南京的一名初中生舉著文牒笑道。洞內(nèi)，燈光水霧漫卷，溶洞泛舟如入幻境；洞外，水上樂園、露營(yíng)地爆滿，帳篷一頂難求。
含山縣的陶廠鎮(zhèn)也是精彩不斷。千畝荷塘打底，疊加上龍燈舞、花挑戲、龍蝦啤酒節(jié)。“三日兩晚”套餐捆綁凌家灘、運(yùn)漕古鎮(zhèn)，區(qū)域聯(lián)動(dòng)拉長(zhǎng)消費(fèi)鏈。農(nóng)戶紅薯干、姜茶借勢(shì)出山，電商銷售額增長(zhǎng)25%。“從前賣貨，現(xiàn)在賣場(chǎng)景。”陶廠鎮(zhèn)鎮(zhèn)長(zhǎng)方定軍一語道破。
銅陵永泉小鎮(zhèn)的“礦坑逆襲”提供了另一種思路：9000畝廢棄礦山經(jīng)20年生態(tài)修復(fù)，搖身變成江南園林，錢莊銅錢叮當(dāng)作響，柴鍋飯香漫過“憶江南十二景”。鴛鴦湖親水景觀區(qū)、九寶溫泉養(yǎng)生館、江南小院民宿……“生態(tài)修復(fù)+康養(yǎng)服務(wù)+沉浸體驗(yàn)”三位一體，把“城市傷疤”煉成“流量磁場(chǎng)”。2025年暑期日均客流破萬，長(zhǎng)三角游客高鐵1小時(shí)直達(dá)，過夜率超45%。
黟縣西遞晝夜不息。白日，徽派建筑靜如水墨；入夜，板凳龍炸翻全場(chǎng)。“不再是看客，成了劇中人！”四方游客渾身是汗，提燈舞動(dòng)，非遺從展柜躍入街巷。民宿入住率同比大幅增長(zhǎng)，“年輕人不再往外跑，家門口就能掙錢。”村民咧嘴笑著說。
資源整合絕非簡(jiǎn)單拼接，而是化學(xué)鍵重組——“文化錨點(diǎn)+技術(shù)賦能+業(yè)態(tài)嫁接+生態(tài)修復(fù)”，爆發(fā)出集群效應(yīng)。
這個(gè)夏天，安徽文旅甩掉“景點(diǎn)打卡”舊袍，披上“全域體驗(yàn)”新裳。資源碎珠串成項(xiàng)鏈，文化符號(hào)揉進(jìn)煙火，廢棄空間長(zhǎng)出創(chuàng)意。一場(chǎng)從“眼球”到“身體”的旅游變革正席卷江淮。
讓文化基因具象可感
徽商傳奇、桐城文派、黃梅婉轉(zhuǎn)……文化是安徽旅游的重要資產(chǎn)。
文化不是拿來供的，而是拿來用的！各地把突出的文化資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢(shì)，核心在于通過一系列措施將靜態(tài)的文化資源激活，并將之轉(zhuǎn)化為具有市場(chǎng)價(jià)值和社會(huì)影響力的產(chǎn)品與服務(wù)。
凌家灘推出AR新科技。玉鷹紋樣在手機(jī)屏復(fù)活，指尖劃動(dòng)拼接宇宙謎題。M23墓主下葬全息重演，玉禮器等級(jí)直觀如PPT。“原來考古能這么酷！”上海媽媽搶購(gòu)玉鷹抱枕，文化帶貨潤(rùn)物無聲。
褒禪山請(qǐng)出王安石“本尊”。大學(xué)生演員披袍執(zhí)卷，領(lǐng)游客闖洞析理。“天變不足畏”吶喊回蕩鐘乳石間，古文哲思照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。
呈坎魚燈更是吸引眼球。非遺巡游設(shè)計(jì)成全民嘉年華，游客提錦鯉燈穿行徽巷，投壺烹茶對(duì)詩，漢服租賃單日突破8000單，抖音話題播放量破5000萬，“仿佛闖進(jìn)《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》！”文化從符號(hào)裂變?yōu)榭纱⒖晌琛⒖蓵竦纳缃回泿拧?/p>
黃山博物館變身夜劇場(chǎng)。觀眾拓木雕、編漆扇，歷史從文字淌進(jìn)掌心。
安徽省科技館玩出創(chuàng)意——VR“時(shí)光門”帶少年飛奪瀘定橋，虛擬風(fēng)雪灌滿衣領(lǐng)，長(zhǎng)征精神激勵(lì)眾多少年。
銅陵市永泉小鎮(zhèn)則把“江南文化”做成沉浸式劇本：銅錢換購(gòu)、柴鍋飯DIY、園林尋蹤、溫泉賦詩。“游客不是在看江南，而是在演江南。”董事長(zhǎng)楊樹根說。
在蕪湖市南陵縣，詩仙李白在此留下的一首千古絕句《山中問答》，吸引眾多學(xué)子走進(jìn)詩仙筆下的山水意境，感悟古典詩詞的永恒魅力。暑假期間，全縣研學(xué)線路接待長(zhǎng)三角地區(qū)中小學(xué)生近10萬人次，帶動(dòng)全縣民宿及文創(chuàng)產(chǎn)品消費(fèi)近9000萬元。
文化活化的核心是“轉(zhuǎn)譯”，抽象精神具象為可感儀式，老靈魂則撞響新世代。
化廢棄空間為創(chuàng)意熱土
廢墟，是放錯(cuò)位置的劇本。
馬鞍山鋼鐵廠廢墟重生。煉鋼車間蛻成鋼鐵文化公園，高爐巨軀變身攀巖墻，鐵軌枕木鋪就景觀步道。工業(yè)風(fēng)咖啡館氤氳拿鐵香，藝術(shù)展撞碎冷硬過往。
銅陵永泉小鎮(zhèn)的“礦坑逆襲”更具標(biāo)本意義：20余處關(guān)閉小礦山變身9000畝江南度假區(qū)。填充治理、植樹造林、溫泉勘探、民宿改造，一步一景皆故事。2025年暑期，小鎮(zhèn)推出“礦坑露營(yíng)節(jié)”，高爐燈光秀、溫泉電音節(jié)……Z世代直呼“賽博江南”。
含山昭關(guān)溫泉冷熱雙絕。夏日推出冷泉體驗(yàn)，日均150人泡池消暑。知青小院還原上世紀(jì)七八十年代生活，瓷缸飯、二八杠自行車勾起銀發(fā)族淚點(diǎn)，引來Z世代復(fù)古擺拍。
含山縣仙蹤鎮(zhèn)六衖石頭部落“點(diǎn)石成金”。廢棄石屋改建梧桐山居酒店，紅色研學(xué)、竹編體驗(yàn)、山野烘焙填滿日程。“夏日奇遇夏令營(yíng)”引客來，旅游收入增長(zhǎng)。
安徽省已將廢棄礦山治理納入國(guó)土空間規(guī)劃。截至2025年3月，累計(jì)修復(fù)廢棄礦山3594個(gè)、面積41.35萬畝，治理率近九成。銅陵永泉小鎮(zhèn)、馬鞍山鋼鐵公園、淮北綠金湖……“生態(tài)修復(fù)+文旅產(chǎn)業(yè)”路徑明晰，“工業(yè)銹帶”正蝶變?yōu)?ldquo;文旅秀場(chǎng)”。
農(nóng)特產(chǎn)變網(wǎng)紅禮，非遺成打卡幣，廢墟化流量池。這背后，是一場(chǎng)變革。資源觀變了：小資源聚合裂變，軟資源硬化變現(xiàn)，廢資源重生造血；體驗(yàn)感換了：游客從旁觀者變成主演，從看景者躍為入景者；產(chǎn)消鏈轉(zhuǎn)了：門票經(jīng)濟(jì)退場(chǎng)，場(chǎng)景消費(fèi)登臺(tái)。
無物不可成資源，無界不可融合，無景不可沉浸。全域體驗(yàn)的真諦，讓每一寸江淮大地都能生長(zhǎng)故事。（記者 孫驥 通訊員 李佑勝 馬浩 實(shí)習(xí)生 王嘉怡）