《安徽日報》（2024年10月14日5版）
提起鳳陽文化旅游，很多人印象中就是一座皇陵（明皇陵）、一座樓（鼓樓）、一個村莊（小崗村）和一個洞（韭山洞）。今年國慶假期，不論是來鳳陽的游客，還是看直播的網友，都能聽“晨鐘暮鼓”，觀鄉射禮、冠禮、笄禮、奉茶禮、士婚禮等古老的儀式，還能在小崗村“大包干”簽字室舊址昏黃的燈光下，觀看情景劇《1978：十八個紅手印》。
文物“活起來”，文化才能“火起來”。沉浸式體驗，帶給游客的不僅是可親可近的游玩感受，更能激活人們心靈深處的傳統文化基因，增強文化自信。
補上“文化”這堂課
“日出東，照萬方，光四表，巳時已至，百業興旺。”上午9時至11時，巳時，在鳳陽縣鐘樓，大明儀仗隊伍從廣場而至樓上，唱時鳴鑼，昭告萬方，后由兩名司儀鳴鐘九響，城門開啟，萬戶活動。
“日入西，作育養，隱四野，酉時已至，萬物休憩。”傍晚17時至19時，酉時，在鳳陽縣鼓樓，儀仗隊伍繞樓一圈，登樓擊鼓，九通響畢，城門關閉，宵禁人息。
今年國慶假期，鳳陽縣重現晨鐘暮鼓儀式，展現明中都城的獨特魅力。
“晨鐘暮鼓”是古時人們生產生活重要的信號，最早主要是用于傳達號令、警示和通知時間。鳳陽縣依照相關記載的報時內容，結合鼓樓及鐘樓現有情況，在每天特定時辰，為游客做演繹活動，報時、擊鼓、鳴鐘。
“我在北京住了多年，從來沒有上過北京的鐘樓和鼓樓，今天在鳳陽不僅登上了鐘樓和鼓樓，還看到一些古代的禮儀表演，對明文化有了更深刻的了解，就像補了一堂文化課。”北京游客周女士難掩興奮。
在歷代帝王廟景區，一場盛大的明代親王婚禮隆重舉行，從新郎出場、新娘出場、迎娶，到牽紅、盥洗、三拜，再到入席、同牢、合巹、禮成撒喜，數十名演員的精彩演繹，讓在場的游客有種夢回大明的感覺。
從美麗的“新娘”手中接過喜糖，再一起合影留念，嫁到鳳陽的法國人菊婷跟專程趕來團聚的母親和妹妹一道，首次體驗了中國古代皇家的婚禮儀式，非常開心。“鳳陽安全舒適、美麗整潔、交通便捷，在這里生活也很習慣，最重要的是鳳陽很有文化味，國慶期間的各種展示體驗活動給我們一家留下了深刻印象。”菊婷對記者說。
除了明代禮儀展演，明中都景區國慶假期還開展了非遺演出、明禮課堂等特色活動，并增加了印章打卡游帝王廟、游客蹴鞠投壺互動等，接待游客超10萬人次。
“過去游客只知道明文化、朱元璋，通過這種沉浸式體驗活動可以讓游客更深入、具體了解明文化方方面面，也增加了游玩的趣味性、吸引力。”鳳陽縣文化和旅游局副局長趙素素告訴記者，今年以來，該縣舉辦大明文化旅游節、“漢服游園會”集市、中都夜市等活動，全力打造“璀璨鳳陽 大明華章”文旅品牌。為了盡可能做到“原汁原味”，縣里請教相關專家，并研究明史上的記載，讓活動既有還原，也有創新，尊古不復古。“過去的規制不能隨便改，專業性才能吸引越來越多明史愛好者、明代服飾愛好者專程來鳳陽，赴一場明文化的‘盛宴’。”趙素素對記者說，文旅一定要有根基，鳳陽縣近幾年復建鐘樓、大明門、城隍廟等，打造明中都中軸線都是在原址上，且規制盡量還原，包括建筑、彩繪、紋樣，都有考究，建筑和布展都是請明史專家反復論證。
鄉野也有新玩法
國慶假期，每到晚上六點半，小崗村當年農家景區“大包干”簽字室舊址昏黃的燈光下，情景劇《1978：十八個紅手印》準時精彩上演。安徽科技學院的8名師生用聲情并茂的表演再現了小崗村18位農民按下紅手印的歷史時刻，生動還原小崗村當年的那一聲“驚雷”，展現小崗人為改變命運而勇敢邁出的重要步伐，讓現場觀眾和參與演出的游客親身感受到改革先鋒的勇氣和決心。
“上中學時就聽過‘大包干’事跡，小崗村拉開了中國農村改革的序幕。黨對基層探索的認可和支持，以及一系列好政策，讓我們過上今天的幸福生活。”如今，身臨其境看到按紅手印的一幕，安慶游客姚國兆感慨萬千。
為辦好“國慶七天樂—和美小崗村”系列活動，小崗村首次在當年農家景點布置了燈光秀，用絢麗的燈光烘托喜慶祥和的農家氛圍，打造出小崗文旅新看點。“燈光秀有心型、時光隧道、北極光等20多個造型，鳳陽花鼓、淮河大鼓、錢桿子、抽陀螺等鳳陽傳統非遺節目輪流登場，還有各類美食和特產供品嘗、選購，國慶假期接待游客超7000人次。”小崗村旅游投資管理股份有限公司副總經理關栓玉告訴記者。
殷澗鎮卸店村毗鄰韭山洞和狼巷迷谷兩個國家級自然風景區，江淮分水嶺風景道穿境而過。村里有個卸店小院，這里古樸斑駁的石頭路、石頭墻、石頭房與干凈舒適、現代功能齊全的室內空間，反差巨大又相得益彰；木棧道、仿古景觀路燈、紫藤架、小橋流水……與周邊區域的山林、花草、田園自然風光渾然天成，讓人賞心悅目，流連忘返。
幾年前，黃山客商趙志強在這里投資建設了田園綜合體民宿項目，并把皖南鄉村旅游理念帶到了鳳陽。“看得見鄉景、聽得見鄉音、記得住鄉愁”，卸店小院打破傳統民宿度假村概念，不再是一個封閉的獨立院落，而是敞開懷抱，與自然相融，互襯互映。“民宿周邊還配套發展婚紗攝影、露營基地、兒童樂園、戶外游樂等項目，實現民俗體驗、特色采摘、研學培訓、團建活動、旅居康養、休閑度假等多種業態聯動發展，逐步提升旅游體驗感和滿意度。”趙志強介紹。
覽韭山仙境、聽蛙鳴鳥叫、住特色民宿、嘗生態蔬果、享垂釣野趣……如今，卸店村已成為周邊居民休閑度假、觀光旅游的好去處。
鄉村旅游，看星星也能成為新時尚。國慶節期間，“一起看星星 一道看風景”第二屆江淮分水嶺的星空網絡主題活動走進明中都城遺址公園，除了知名作家和文旅博主的“星空夜話”，星聯CSVA星空攝影團隊還在明中都城運用手機拍攝到一組星宿大片，展現了這一歷史遺址在星空下的獨特魅力。
“云”上觀景新時尚
如果說歷史是一本書，明朝這一章要從鳳陽開始讀。鳳陽縣也樹立起“一座中都城 鳳陽城市魂”理念，不遺余力地宣傳、推介明文化的發源地、中國農村改革的主要發源地。
從蚌埠南站的廊道、大廳，到多條高速公路的高炮廣告牌，再到過境短信、微信朋友圈、抖音視頻，乃至響徹海內外的鳳陽花鼓的韻律，鳳陽文旅的元素總會不經意間進入你的腦海。今年9月29日，“天下中都——明洪武時期精品文物展”在安徽博物院正式開展，精選了明洪武時期文物300余件套，帶領觀眾重溫“洪武時代”大明中都的壯麗氣魄。其中，有很多文物來自鳳陽博物館。
“除了采用各種方式進行線下宣傳推介，近幾年我們充分利用網絡手段擴大鳳陽文旅的影響力，讓一些來不了鳳陽的游客云上觀賞、網絡參與。”趙素素說。
步入明皇陵，頓感皇家的威嚴與莊重。陵園規模宏大、氣勢恢宏，松柏蒼翠、古木參天，營造出一種莊嚴肅穆的氛圍。陵前神道兩側，石像生排列有序，形態各異，栩栩如生，展現了明代石刻藝術的精湛技藝。“明皇陵不僅是朱元璋家族的歷史見證，更是中華民族悠久歷史文化的瑰寶……”景區導游一邊帶游客游覽，一邊同步直播，滿足線上游客的“觀景愿望”。
據了解，鳳陽縣今年嘗試線上推介，各景區景點導游、講解員、工作人員在接待線下游客的同時開展直播。線上游客多，有的表示先聽個大概，今后再到現場看，還有的以前來鳳陽旅游時對明文化一知半解，通過直播“補課”，加深了認識。
9月30日晚的“明禮中都 喜迎國慶”大明文化系列活動開幕式，以及10月1日的活動，均在鳳陽文旅抖音直播，當天有數萬人觀看。今年，鳳陽縣先后邀請了一批網絡紅人來踩線、宣傳，并通過網絡招募志愿者參與展演活動。
今年國慶假期，鳳陽縣共舉辦文旅活動27場，開展文旅直播10余次，推出惠民舉措6項，發布文旅宣傳視頻、文案30余個。全縣A級景區共接待游客19.95萬人次，同比增長33.2%；A級景區收入739.72萬元，同比增長30.8%。
“明文化要做成精品，配套服務設施也要做成精品，才能滿足游客需求。當前正積極謀劃推進‘大明不夜城’、小崗村研學基地等項目，進一步提升游客的參與度和體驗感。”趙素素向記者介紹，傳統的景點旅游模式已不能滿足現代大旅游發展的需要，必須優化全域資源配置，串聯提升。如今，鳳陽縣已成功創建安徽省全域旅游示范區，正加快形成“大明文化+旅游”金色游中都、“紅色文化+旅游”紅色學小崗、“淮河文化+旅游”藍色走淮河、“地質研學+旅游”綠色親自然等四色文旅板塊。