新華社北京2月21日電 2月21日,《新華每日電訊》發(fā)表題為《從文旅火爆看中國(guó)經(jīng)濟(jì)活力“龍?zhí)ь^”》的評(píng)論。
全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游4.74億人次創(chuàng)下新高，同比增長(zhǎng)34.3%，按可比口徑較2019年同期增長(zhǎng)19.0%；國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)6326.87億元，同比增長(zhǎng)47.3%，按可比口徑較2019年同期增長(zhǎng)7.7%；全國(guó)邊檢機(jī)關(guān)共保障1351.7萬(wàn)人次中外人員出入境；隨著免簽證“朋友圈”擴(kuò)大，春節(jié)期間國(guó)人出行的足跡越來(lái)越遠(yuǎn)；春節(jié)檔電影票房達(dá)80.16億元，創(chuàng)造新的紀(jì)錄……
剛剛過(guò)去的春節(jié)假期，文旅市場(chǎng)一片火熱，流動(dòng)的數(shù)據(jù)里透露出迸發(fā)的活力。從這一組組最新數(shù)據(jù)中，既能一窺我國(guó)經(jīng)濟(jì)開(kāi)年“龍?zhí)ь^”的氣勢(shì)，也可以看出這個(gè)春節(jié)假期不少新變化。
花式團(tuán)圓中國(guó)年，成為越來(lái)越多國(guó)人的選擇。過(guò)去的春節(jié)，人們紛紛背起行囊，腳步匆匆從他鄉(xiāng)奔赴家鄉(xiāng)。萬(wàn)家燈火下，一家人聚在一起吃餃子、看春晚、放鞭炮，成為人們難忘的春節(jié)記憶。如今，春節(jié)有了更多新過(guò)法。
今年春節(jié)假期，不少人選擇全家共同出游，去陌生城市來(lái)一場(chǎng)“說(shuō)走就走的旅行”，更主要是體驗(yàn)不一樣的年味。除了“爾濱”依舊火爆，大數(shù)據(jù)顯示，成都、廣州、重慶成為春節(jié)假期遷入人口最多的城市前三甲。北方游客去南方溫暖過(guò)年，南方游客到北方體驗(yàn)“冰雪奇緣”。酒店、出行、餐飲等行業(yè)在忙碌中腰包鼓了起來(lái)，游客們更收獲了新奇、放松和愉悅。
文旅創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)“新供給”，激發(fā)消費(fèi)新動(dòng)能。各地文旅部門在短視頻平臺(tái)的全力推廣，在春節(jié)期間迎來(lái)“兌現(xiàn)”。不只有大城市，一些三四線城市旅游異常火爆。新春燈會(huì)、舞龍舞獅現(xiàn)場(chǎng)人頭攢動(dòng)，英歌舞從線下火遍網(wǎng)絡(luò)，活躍節(jié)日氣氛，更弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化；“村晚”代替“村BA”成為休閑娛樂(lè)的好選擇；歷史景區(qū)里佩戴VR設(shè)備就能體驗(yàn)“穿越”時(shí)空……“新供給”延展了消費(fèi)空間。
隨著文化消費(fèi)日益深入人心，國(guó)貨“潮品”代替煙酒糖茶，成為不少人春節(jié)期間走親訪友的“伴手禮”。博物館、景區(qū)也推出與“龍”相關(guān)的展品、文創(chuàng)產(chǎn)品，滿足消費(fèi)需求。越來(lái)越多游客旅行不再是“上車睡覺(jué)、下車拍照”的走馬觀花式看景點(diǎn)，而是融入當(dāng)?shù)責(zé)熁饸庵校屄眯懈形幕丁?/p>
電影觀影主力軍下沉，成為消費(fèi)新風(fēng)尚。今年春節(jié)檔刷新票房紀(jì)錄背后，離不開(kāi)下沉市場(chǎng)的功勞。票務(wù)大數(shù)據(jù)顯示，三四線城市的居民成為電影消費(fèi)主力軍，貢獻(xiàn)總票房份額超過(guò)一半，家庭觀影的比例同樣增長(zhǎng)明顯。
春節(jié)返鄉(xiāng)，年輕人帶著父母、約著朋友看場(chǎng)電影，成為春節(jié)期間增進(jìn)感情、豐富生活的“打卡”項(xiàng)目。“邊玩邊看”也成為潮流，不少游客選擇白天游覽景點(diǎn)、晚上到影院觀影放松。熱門旅游城市，如海南三亞、萬(wàn)寧等地，影院在春節(jié)期間更是一票難求。
春節(jié)文旅熱，為龍年消費(fèi)市場(chǎng)帶來(lái)了良好開(kāi)局，折射出我國(guó)經(jīng)濟(jì)的巨大活力與韌性。這也帶來(lái)一個(gè)啟示，對(duì)廣大群眾而言，時(shí)機(jī)、場(chǎng)景、供給等多點(diǎn)發(fā)力，消費(fèi)活力的釋放自然水到渠成。
當(dāng)然，文旅消費(fèi)火熱背后還應(yīng)有“冷思考”。諸如，一些熱門旅游目的地出現(xiàn)機(jī)票、房?jī)r(jià)暴漲等情況，引發(fā)輿論廣泛關(guān)注。如何讓文旅市場(chǎng)良性、健康、持久發(fā)展，尤其是在人流與熱度面前，接住這“潑天的富貴”，仍需行業(yè)自身與監(jiān)管部門共同發(fā)力，營(yíng)造優(yōu)越的文旅消費(fèi)環(huán)境。