這個春日，憑借著燒烤靈魂“三件套”，淄博燒烤爆紅網(wǎng)絡(luò)，全國游客絡(luò)繹不絕。但“火”了的城市不僅是淄博，還有一季度4437萬人次的游客讓南京刮起“青春旋風(fēng)”“總要來趟南昌吧”在網(wǎng)絡(luò)平臺強(qiáng)勢刷屏……
旅游一業(yè)興，帶動百業(yè)旺。
聯(lián)合國世界旅游組織測算，旅游業(yè)每直接收入1元，會給國民經(jīng)濟(jì)相關(guān)行業(yè)帶來4.3元增值效益。初步統(tǒng)計(jì)顯示，淄博市3月接待游客近500萬人，旅游總收入近44億元，同比增長65%，收入和接待人數(shù)基本恢復(fù)到2019年的水平。
由一隅觀中國，“淄博燒烤”帶來的“旋風(fēng)”正是全國范圍內(nèi)快速回暖的旅游“風(fēng)潮”的有力見證。中國旅游研究院預(yù)計(jì)，2023年國內(nèi)旅游人數(shù)約45.5億人次，同比增長約80%；實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入約4萬億元，同比增長約95%。
激發(fā)城市活力、助推經(jīng)濟(jì)發(fā)展，作為綜合性產(chǎn)業(yè)的文化旅游業(yè)，是關(guān)鍵變量，更是重要引擎。
滁州，水清山秀，山水田林兼?zhèn)洌袊疑止珗@4座，國家、省、市級文物保護(hù)單位59個，各類景區(qū)景點(diǎn)40余個。其中，瑯琊山蔚然深秀，四大名亭之一醉翁亭古樸典雅，千年古剎瑯琊寺久負(fù)盛名；明中都城遺址恢宏壯觀，明皇陵莊嚴(yán)肅穆；韭山洞千姿百態(tài)、神奇變幻；狼巷迷谷溝壑縱橫；國家森林公園皇甫山森林茂密、溪流淙淙；女山湖煙波浩渺；黃寨馬場景色怡人；池杉湖數(shù)千畝水上森林白鷺翔集，被譽(yù)為“鳥的天堂”……
滁州，人文底蘊(yùn)深厚，明朝開國皇帝朱元璋，明代抗倭英雄戚繼光，《儒林外史》作者、清代著名文學(xué)家吳敬梓等歷史名人輩出。西晉末年，瑯琊王司馬睿駐蹕滁州摩陀嶺，并由此渡江建立東晉王朝，瑯琊山因此而得名。元朝末年，鳳陽農(nóng)民朱元璋揭竿起義，建立大明王朝。
滁州，紅色資源豐富，是富含紅色基因的革命沃土。抗日戰(zhàn)爭時期，滁州是抗日根據(jù)地之一，中共中央中原局曾進(jìn)駐滁州，許多老一輩無產(chǎn)階級革命家都在滁州留下戰(zhàn)斗足跡。龍崗抗大八分校、九分校培養(yǎng)了大批抗日精英。半塔烈士陵園記錄了新四軍浴血奮戰(zhàn)的光輝事跡。鳳陽縣小崗村揭開了中國農(nóng)村改革的序幕。
既有江南美景，又有淮左秀色，“一山一亭，一文一書，一帝一村”，濃縮了滁州的歷史人文名片。如何讓這張“名片”叫得響、能發(fā)光，把文化旅游資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟(jì)優(yōu)勢？
文化旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條長、關(guān)聯(lián)度高，必須要用系統(tǒng)思維謀事，突出全域、全時段、全產(chǎn)業(yè)鏈，配套制定旅游產(chǎn)品、公共服務(wù)、營銷推廣規(guī)劃等，完善住宿、餐飲、交通、休閑等配套設(shè)施，豐富滁州“吃住行游購?qiáng)?rdquo;旅游要素，構(gòu)筑“大文旅”格局，以優(yōu)質(zhì)的旅游供給和旅游體驗(yàn)吸引更多游客，將越來越多的游客請進(jìn)來、留下來。
要善用平臺的思維干事。梳理淄博燒烤出圈脈絡(luò)，不難發(fā)現(xiàn)，社交平臺傳播的作用至關(guān)重要。微博、微信、小紅書、B站、抖音……移動互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)民特別是年輕一代網(wǎng)民的社交平臺不斷拓展。淄博燒烤的成功，離不開網(wǎng)民的持續(xù)“種草”，帶動大學(xué)生組團(tuán)打卡、網(wǎng)絡(luò)大V推介、外國友人贊嘆，形成了層次化、遞進(jìn)式的傳播效應(yīng)，最終形成網(wǎng)絡(luò)爆點(diǎn)。對于滁州來說，玩轉(zhuǎn)新時代，必須用好平臺的思維打動網(wǎng)民，特別是年輕一代網(wǎng)民，讓他們、并通過他們讓更多的人知曉，滁州有什么？來滁州玩什么？打卡滁州怎么玩？在潛移默化中不斷提升滁州文旅的知名度、美譽(yù)度。
文化旅游業(yè)，是一個有文化、有審美、有效益的產(chǎn)業(yè)。基于此，必須要遵循市場邏輯方能成事。既要聚焦滁州文化旅游業(yè)的優(yōu)勢特色，持續(xù)豐富旅游業(yè)態(tài)，優(yōu)化旅游產(chǎn)品供給，拓展多樣化、個性化、定制化旅游產(chǎn)品和服務(wù)，給來滁游客留下特色記憶，讓游客流連忘返。另一方面，也要全面提升全市域旅游承載力和服務(wù)水平，規(guī)范旅游市場秩序，維護(hù)游客合法權(quán)益，為游客營造安全、舒心、滿意的旅游環(huán)境，讓“頭回客”有意愿成為“回頭客”。
滁州，最靚的名片是山水，最厚的底蘊(yùn)是文化，最優(yōu)的稟賦是生態(tài)。我們也期待，借著“淄博燒烤”這陣東風(fēng)，在快速回暖的文化旅游業(yè)市場，“亭好滁州、醉美滁州”能早日向世人綻放“望之蔚然而深秀者，瑯琊也”的大美。