大年初七下午，麗江導(dǎo)游夏一平在機(jī)場(chǎng)接到了來(lái)自浙江杭州的20多位游客朋友，這是她春節(jié)以來(lái)的的第5個(gè)省外旅行團(tuán)。“這幾天我都在跟團(tuán)，以華東地區(qū)等省外游客居多。”對(duì)從事導(dǎo)游6年有余的夏一平來(lái)說(shuō)，這還是她頭一回遇到這么忙碌的“黃金周”。
不僅僅是麗江，春節(jié)假期，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)迎來(lái)了久違的“開(kāi)門旺”。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，假期全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游3.08億人次，同比增長(zhǎng)23.1%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入3758.43億元，同比增長(zhǎng)30%。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，消費(fèi)需求加速釋放下的2023年，文旅產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇信心與底氣更加穩(wěn)固。
多項(xiàng)數(shù)據(jù)“報(bào)喜”
旅游企業(yè)訂單增幅亮眼
“從春節(jié)假期七天的出游人次和旅游消費(fèi)的日環(huán)比數(shù)據(jù)來(lái)看，前三天穩(wěn)步增長(zhǎng)，第三天達(dá)到峰值，之后小幅回落，節(jié)后錯(cuò)峰出行，這已經(jīng)是正常年份春節(jié)假日旅游市場(chǎng)的正常節(jié)奏了。”中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌分析指出，假日期間，游客平均出游距離206.9公里，同比增長(zhǎng)57.0%，恢復(fù)到正常年份的76%；目的地平均游憩半徑11.2公里，同比增長(zhǎng)34.4%，較元旦假期有了明顯增長(zhǎng)，恢復(fù)到正常年份的75%。另外，各地接待游客中，省外游客占比29.3%，外市游客占比36.9%。“這些數(shù)據(jù)表明，中遠(yuǎn)程市場(chǎng)開(kāi)始領(lǐng)跑假日旅游經(jīng)濟(jì)。加上大量返鄉(xiāng)探親旅游者的本地休閑消費(fèi)，拉升了旅游收入高于出游人數(shù)7個(gè)百分點(diǎn)的增幅，有力推動(dòng)了春節(jié)假日旅游市場(chǎng)規(guī)模、消費(fèi)結(jié)構(gòu)、質(zhì)量和效益向疫情之前常態(tài)化的全面回調(diào)。”
整體數(shù)據(jù)“報(bào)喜”同時(shí)，來(lái)自多家旅游企業(yè)的數(shù)據(jù)也印證了快速恢復(fù)的市場(chǎng)活力。綜合多家平臺(tái)數(shù)據(jù)看，春節(jié)期間的各類目訂單量均成倍增長(zhǎng)，迎來(lái)三年來(lái)巔峰。
1月27日，游客在四川省西昌市建昌古城游覽。新華社發(fā)（李結(jié)義 攝）
跨省的長(zhǎng)線旅游在這個(gè)春節(jié)就強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇。馬蜂窩、途牛等多家平臺(tái)上春節(jié)期間長(zhǎng)線游訂單量占比均超六成。“近五成用戶選擇4-6天的出游行程。”途牛方面介紹。記者從攜程方面了解到，平臺(tái)上全國(guó)各個(gè)目的地訂單量都有不小增幅。其中，目的地為昆明的整體旅游訂單量比去年同期增長(zhǎng)229%，門票訂單量同比增長(zhǎng)164%，跨省游訂單量占比為77%；目的地為成都的整體旅游訂單量比去年同期增長(zhǎng)90%，門票訂單量同比增長(zhǎng)116%，跨省游訂單量占比為58%；目的地為海南的整體旅游訂單量比去年同期增長(zhǎng)16%，門票訂單量同比增長(zhǎng)34%，跨省游訂單量占比為85%。
假日出游意愿“升溫”
文旅業(yè)助力消費(fèi)經(jīng)濟(jì)
文旅業(yè)覆蓋面廣、關(guān)聯(lián)性強(qiáng)，對(duì)餐飲、住宿等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)作用明顯，可謂“一業(yè)興，百業(yè)旺”。剛剛過(guò)去的這個(gè)春節(jié)，文旅業(yè)對(duì)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)可見(jiàn)一斑。
“歷經(jīng)三年沉寂，兔年春節(jié)黃金周烏鎮(zhèn)景區(qū)售票達(dá)27.32萬(wàn)人次，景區(qū)直接收入6500萬(wàn)元。”烏鎮(zhèn)旅游股份有限公司總裁陳向宏表示，雖然仍不及2019年頂峰時(shí)期春節(jié)黃金周的數(shù)據(jù)，但對(duì)三千烏旅人來(lái)說(shuō)，這是未來(lái)希望的標(biāo)志。“公司從上到下，為彌補(bǔ)員工不足，許多員工家屬也加入了景區(qū)春節(jié)運(yùn)轉(zhuǎn)服務(wù)大軍，每個(gè)員工重拾往日自信和自豪。更重要的是，由于烏鎮(zhèn)旅游的帶動(dòng)，全鎮(zhèn)七天黃金周旅游綜合收入超過(guò)9.45億元。”
1月25日，游客在西雙版納傣族園景區(qū)參加“天天潑水節(jié)”活動(dòng)。新華社發(fā)（李云生 攝）
不僅僅是浙江烏鎮(zhèn)，事實(shí)上，包括云南、海南、四川在內(nèi)的多地文旅消費(fèi)市場(chǎng)都在這個(gè)春節(jié)假期“收獲滿滿”。
春節(jié)前和假日期間，四川線上線下發(fā)放搶購(gòu)券、消費(fèi)券、抵扣券等“財(cái)政+市場(chǎng)”組合“大禮包”，累計(jì)7400余萬(wàn)元。各種優(yōu)惠政策持續(xù)激發(fā)文旅消費(fèi)強(qiáng)勁活力，2023年春節(jié)游客消費(fèi)占四川總體消費(fèi)的34.77%，比2022年增長(zhǎng)3.62%。同時(shí)，在旅游、探親、聚會(huì)需求疊加下，全國(guó)的餐飲消費(fèi)市場(chǎng)一度被點(diǎn)燃。據(jù)成都美食文化交流與創(chuàng)新中心數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，成都20個(gè)餐飲品牌30個(gè)門店大年三十至正月初四實(shí)現(xiàn)銷售收入670.6萬(wàn)，客流量7300余人次，銷售額同比增長(zhǎng)45%至120%，人流量同比增長(zhǎng)210%以上。
實(shí)現(xiàn)“開(kāi)門紅”的還有民宿業(yè)。以海南省為例，春節(jié)期間，全省經(jīng)營(yíng)性旅游住宿單位客房平均入住率72.9%。其中三亞客房入住率84.9%，一些酒店平均入住率達(dá)到90%，部分度假需求轉(zhuǎn)向三亞其他灣區(qū)，推動(dòng)市區(qū)及大東海酒店入住率同比顯著提升。
針對(duì)春節(jié)黃金周，海南省出臺(tái)一系列促消費(fèi)政策，各類商家、平臺(tái)推出多樣化促銷活動(dòng)，全省消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)加速回暖趨勢(shì)。離島免稅持續(xù)升溫，海南多家離島免稅店推出內(nèi)容豐富的新春促銷活動(dòng)。據(jù)海口海關(guān)統(tǒng)計(jì)，1月21日至1月27日，海口海關(guān)共監(jiān)管離島免稅購(gòu)物金額15.6億元，比2022年同期（下同）增長(zhǎng)5.88%，與2021年同期相比增長(zhǎng)51.5%；免稅購(gòu)物人數(shù)15.7萬(wàn)人次，比2022年同期增長(zhǎng)9.51%，與2021年同期相比增長(zhǎng)64.9%；人均消費(fèi)達(dá)9959元。
消費(fèi)預(yù)期增強(qiáng)
產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇信心加速釋放
“元旦和春節(jié)假日市場(chǎng)數(shù)據(jù)充分表明旅游業(yè)已經(jīng)全面轉(zhuǎn)入出游意愿、消費(fèi)預(yù)期和產(chǎn)業(yè)信心全面增長(zhǎng)的新階段。”戴斌強(qiáng)調(diào)。
根據(jù)中國(guó)旅游研究院專項(xiàng)調(diào)查顯示，2023年春節(jié)假日期間18.2%的旅游企業(yè)營(yíng)收恢復(fù)到2019年同期8成以上，恢復(fù)到六至八成的企業(yè)占比49.1%，恢復(fù)到四至六成的有28.3%，僅有4.4%的企業(yè)恢復(fù)不足4成。面對(duì)快速?gòu)?fù)蘇的春節(jié)假日旅游市場(chǎng)，21.2%的旅游企業(yè)表示接待能力跟不上。
光大證券分析指出，從上市公司景區(qū)數(shù)據(jù)看，各景區(qū)恢復(fù)明顯，部分景區(qū)游客數(shù)已經(jīng)超過(guò)2019年水平。春節(jié)旅游復(fù)蘇符合預(yù)期，未來(lái)疫情對(duì)于旅游市場(chǎng)影響趨弱，整體復(fù)蘇趨勢(shì)向好確定性較強(qiáng)，看好整體業(yè)績(jī)修復(fù)機(jī)會(huì)。
“旅游市場(chǎng)主體獲得感在春節(jié)期間明顯回升，基于各項(xiàng)綜合因素，我們上調(diào)了全年預(yù)期和投資信心。”戴斌進(jìn)一步表示，春節(jié)假日旅游市場(chǎng)，為2023年的旅游經(jīng)濟(jì)奠定了“高開(kāi)穩(wěn)走”的新局面。“對(duì)于2023年市場(chǎng)復(fù)蘇，我們還是充滿信心的。如果非要定一個(gè)小目標(biāo)，我們希望這個(gè)目標(biāo)是務(wù)實(shí)的——整體營(yíng)收能恢復(fù)到2019年的三分之二。”馬蜂窩創(chuàng)始人、CEO陳罡對(duì)記者表示，“我們將繼續(xù)通過(guò)官方攻略品牌‘北極星攻略’，與供應(yīng)鏈共創(chuàng)優(yōu)質(zhì)旅行產(chǎn)品，為長(zhǎng)線游的全面復(fù)蘇做好準(zhǔn)備。同時(shí)，也會(huì)通過(guò)本地玩樂(lè)品牌‘周末請(qǐng)上車’，不斷推動(dòng)玩法創(chuàng)新。” （記者 韋夏怡 嚴(yán)勇 周慧敏 張超群）