一段時(shí)間以來(lái)，在長(zhǎng)三角一體化與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的雙重驅(qū)動(dòng)下，安徽省縣域消費(fèi)市場(chǎng)正成為撬動(dòng)內(nèi)需的新支點(diǎn)。安徽省商務(wù)廳數(shù)據(jù)顯示，2024年，全省社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)2.4萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)4.7%，增速居長(zhǎng)三角首位。這一數(shù)據(jù)背后，是安徽省通過(guò)重構(gòu)商業(yè)生態(tài)、激活要素流通、創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，走出的一條特色縣域消費(fèi)升級(jí)之路。
政策精準(zhǔn)投放助力縣域消費(fèi)體系重構(gòu)
作為全國(guó)縣域商業(yè)建設(shè)行動(dòng)試點(diǎn)省份，安徽省已建成覆蓋所有縣區(qū)的三級(jí)商貿(mào)流通網(wǎng)絡(luò)。其中，宿州市2024年新改造提升鄉(xiāng)鎮(zhèn)商貿(mào)中心、大中型超市23個(gè)，建成縣級(jí)物流配送中心14家，鄉(xiāng)鎮(zhèn)快遞網(wǎng)點(diǎn)覆蓋率達(dá)100%；蚌埠市懷遠(yuǎn)縣2024年社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)236.7億元，同比增長(zhǎng)4.3%，雖然該縣鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額增速低于城鎮(zhèn)，但商品房銷售面積增長(zhǎng)56.7%，折射出縣域消費(fèi)潛力的釋放空間。
與此同時(shí)，政策的精準(zhǔn)投放成為關(guān)鍵。2024年，宣城市涇縣通過(guò)打造“1小時(shí)商貿(mào)服務(wù)圈”，鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額同比增長(zhǎng)7.0%，增速高于城鎮(zhèn)1.9個(gè)百分點(diǎn)。當(dāng)?shù)貏?chuàng)新推出的“電商+直播+供應(yīng)鏈”模式，帶動(dòng)宣紙、木梳等非遺產(chǎn)品線上銷售額增長(zhǎng)140%，既激活了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，又培育了新消費(fèi)場(chǎng)景。
數(shù)字經(jīng)濟(jì)成為縣域消費(fèi)升級(jí)核心驅(qū)動(dòng)力
當(dāng)前，數(shù)字經(jīng)濟(jì)正成為安徽省縣域消費(fèi)升級(jí)的核心驅(qū)動(dòng)力。安徽省商務(wù)廳數(shù)據(jù)顯示，亳州市“藥材云倉(cāng)”通過(guò)區(qū)塊鏈溯源技術(shù)，實(shí)現(xiàn)中藥材線上交易額突破50億元；滁州市“智慧物流大腦”整合3000輛農(nóng)村配送車輛，將生鮮產(chǎn)品損耗率降至5%以下。記者還從宿州市人民政府了解到，宿州壹度股份打造的B2B2C供應(yīng)鏈平臺(tái)，連接800余家上下游企業(yè)，實(shí)現(xiàn)村級(jí)商店訂單24小時(shí)送達(dá)率100%。
此外，在數(shù)字技術(shù)的發(fā)展下，直播電商成為了安徽省縣域經(jīng)濟(jì)的“新引擎”。碭山酥梨通過(guò)抖音“山貨上頭條”活動(dòng)，單季銷售額突破8000萬(wàn)元；金寨縣直播助農(nóng)帶動(dòng)茶葉銷售增長(zhǎng)300%……安徽省商務(wù)廳數(shù)據(jù)顯示，2024年全省新增農(nóng)村電商經(jīng)營(yíng)主體745個(gè)，電商帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品銷售超200億元。
多地返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)與消費(fèi)升級(jí)形成“共振”
在阜陽(yáng)市、宿州市等地，返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)潮則與消費(fèi)升級(jí)形成“共振”。
美團(tuán)研究院數(shù)據(jù)顯示，2024年春節(jié)期間，阜陽(yáng)市休閑娛樂(lè)品類商戶數(shù)增速超十倍，“密室逃脫”“劇本殺”等新業(yè)態(tài)成為縣域消費(fèi)新業(yè)態(tài)：如90后創(chuàng)業(yè)者李陽(yáng)在阜陽(yáng)市臨泉縣開(kāi)設(shè)了一家VR游戲體驗(yàn)館，今年春節(jié)期間日均接待200人次，帶動(dòng)周邊餐飲、零售消費(fèi)增長(zhǎng)35%。
值得關(guān)注的是，當(dāng)前安徽省縣域消費(fèi)呈現(xiàn)明顯的“品質(zhì)化”特征：庫(kù)迪咖啡、無(wú)印良品、西西弗書店等品牌加速下沉，開(kāi)業(yè)即成為區(qū)域消費(fèi)地標(biāo)。徽文化元素也正在重構(gòu)消費(fèi)場(chǎng)景，黟縣人民政府發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，黃山腳下的“徽派民宿+非遺體驗(yàn)”模式，使黟縣旅游消費(fèi)客單價(jià)提升至1200元/人，帶動(dòng)周邊農(nóng)產(chǎn)品銷售增長(zhǎng)220%。
在此基礎(chǔ)上，年輕人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)正在改寫縣域經(jīng)濟(jì)版圖。近年來(lái)，阜陽(yáng)市持續(xù)推進(jìn)“潁淮英才計(jì)劃”，吸引高校畢業(yè)生留阜就業(yè)4.45萬(wàn)人，不僅填補(bǔ)了縣域消費(fèi)空白，更創(chuàng)造了新的就業(yè)場(chǎng)景。有業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，年輕人通過(guò)數(shù)字經(jīng)濟(jì)重構(gòu)縣域商業(yè)邏輯，既滿足了本地消費(fèi)升級(jí)需求，又形成了“家門口就業(yè)”的確定性選擇。這種雙向?qū)α鳎诖蚱苽鹘y(tǒng)的“人口流出-產(chǎn)業(yè)空心化”惡性循環(huán)。安徽縣域消費(fèi)的悄然崛起，本質(zhì)上是經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的微觀縮影。當(dāng)政策紅利、技術(shù)創(chuàng)新與消費(fèi)升級(jí)形成合力，縣域市場(chǎng)正在釋放出前所未有的動(dòng)能。（記者 唐朝）