隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”飛速發(fā)展，數(shù)字閱讀已成為人們獲取知識(shí)、信息的重要方式。中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)日前發(fā)布的《2020年度中國(guó)數(shù)字閱讀報(bào)告》顯示，2020年中國(guó)數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)351.6億元人民幣，數(shù)字閱讀用戶規(guī)模達(dá)到4.94億人次，人均電子書(shū)閱讀量達(dá)9.1本，人均有聲書(shū)閱讀量6.3本。
數(shù)字閱讀潛力無(wú)限
“推薦這本書(shū)給你”“昨天看到這段話，很有意思，跟你分享”……在“90后”女孩婷婷與朋友的聊天記錄里，常能看到類似字眼。她和朋友都是一款讀書(shū)APP的忠實(shí)用戶，兩人讀到好書(shū)、發(fā)現(xiàn)好句好段，就會(huì)將其轉(zhuǎn)成鏈接發(fā)給對(duì)方。
“我每天會(huì)抽出1個(gè)小時(shí)在APP上看書(shū)。”婷婷告訴記者，像她這樣的讀者不在少數(shù)，她加了一個(gè)微信群，其中有讀書(shū)的學(xué)生，有比自己年齡更大的上班族，甚至也有已退休者。每當(dāng)有人想組隊(duì)抽取APP的免費(fèi)閱讀卡，便往群里發(fā)送申請(qǐng)組隊(duì)的小程序，“不一會(huì)兒就能滿員”。
《2020年度中國(guó)數(shù)字閱讀報(bào)告》顯示，2016至2020年中國(guó)數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)規(guī)模逐漸增長(zhǎng)，用戶規(guī)模擴(kuò)大，人均數(shù)字閱讀量逐步增加。另?yè)?jù)《中國(guó)兒童數(shù)字閱讀報(bào)告》和中國(guó)第18次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查，2020年參與數(shù)字閱讀的7歲以下兒童和中老年群體皆有增長(zhǎng)，說(shuō)明受眾人群涵蓋孩童到老人的多個(gè)年齡層。
“可以說(shuō)，數(shù)字閱讀迎來(lái)了全民時(shí)代，這是整體性的社會(huì)閱讀場(chǎng)景重構(gòu)。”中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院新聞與社會(huì)發(fā)展研究中心研究員翁昌壽告訴記者，從供給側(cè)看，互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展，電子書(shū)、網(wǎng)生內(nèi)容等供給成為主流，也更容易獲得資本、技術(shù)與市場(chǎng)賦能，由此促進(jìn)需求側(cè)對(duì)數(shù)字內(nèi)容需求的不斷增長(zhǎng)。“此外，由于防疫期間大家更習(xí)慣居家活動(dòng)，也在一定程度上激發(fā)了數(shù)字閱讀潛力。”
網(wǎng)文帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展
《甄嬛傳》《瑯琊榜》《慶余年》……一批網(wǎng)文改編的影視劇亮相電視、網(wǎng)絡(luò)，吸引大批觀眾，在北京工作的小桃就是其中之一。她對(duì)記者說(shuō)，改編劇的劇情內(nèi)容有保障、可看度高，自己通常邊看劇、邊補(bǔ)讀原作。閑暇時(shí)間，她也會(huì)在平臺(tái)上閱讀小說(shuō)、為“催更”打賞。小桃只是眾多付費(fèi)讀者中的一個(gè)。《2020年度中國(guó)數(shù)字閱讀報(bào)告》顯示，參與調(diào)查的用戶中，逾8成曾為數(shù)字閱讀付費(fèi)，其中近半數(shù)是為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)埋單。
這種趨勢(shì)折射出網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的新動(dòng)向。有分析指出，2003年“起點(diǎn)”網(wǎng)正式開(kāi)始運(yùn)營(yíng)VIP制度，作者因?qū)憰?shū)獲得收入，使得網(wǎng)絡(luò)文學(xué)成為可持續(xù)發(fā)展的新興行業(yè)。現(xiàn)在，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已不限于作者寫(xiě)作、讀者閱讀的單一模式，而是平臺(tái)聚集職業(yè)寫(xiě)手產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、小說(shuō)作為IP進(jìn)行改編、觀眾及原著讀者觀劇并購(gòu)買(mǎi)周邊產(chǎn)品的全產(chǎn)業(yè)鏈。
專家認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)已打破傳統(tǒng)上下游之分、各行各業(yè)之別，形成一條產(chǎn)業(yè)鏈，惠及作者、平臺(tái)、制片方和觀眾等各方面群體。
探索多場(chǎng)景沉浸式閱讀
記者了解到，山西博物院出品的《藏在山西博物院的十二生肖》繪本，精彩呈現(xiàn)了12件跟十二生肖呼應(yīng)的館藏文物。借助AR技術(shù)，用手機(jī)或平板電腦掃描繪本中AR點(diǎn)位，書(shū)本上靜止的一件件文物、動(dòng)物形象就能“活”起來(lái)，把背后的歷史故事、文化內(nèi)涵生動(dòng)形象地展示在屏幕上，將篇幅有限的繪本讀物，通過(guò)電子產(chǎn)品展示，表現(xiàn)形式更直觀、繪本內(nèi)涵更豐富，吸引了許多小朋友去體驗(yàn)。
科技賦能，不只是閱讀方式迭代更新，數(shù)字閱讀的場(chǎng)景也更加多元化。
琳瑯滿目的圖書(shū)書(shū)架在屏幕里次第排開(kāi)，向遠(yuǎn)處延伸。晃動(dòng)手機(jī)，視角隨之轉(zhuǎn)換；點(diǎn)擊地面標(biāo)識(shí)，鏡頭便穿過(guò)狹長(zhǎng)的過(guò)道向前移。如有感興趣的書(shū)，點(diǎn)選書(shū)籍封面，就能了解內(nèi)容詳情并下單購(gòu)買(mǎi)。在咪咕中信云上VR書(shū)店里，你足不出戶即可進(jìn)入360度全景書(shū)屋，根據(jù)個(gè)人意愿設(shè)計(jì)路線，“云”探店、“云”購(gòu)書(shū)。
據(jù)了解，中國(guó)已有多家圖書(shū)館、博物館運(yùn)用高科技手段，搭建“云”參觀平臺(tái)。過(guò)去不可想象的閱讀場(chǎng)景，如今變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。翁昌壽指出，5G、AR、VR……這些專業(yè)詞匯聽(tīng)起來(lái)似乎很遠(yuǎn)，但體現(xiàn)在傳播技術(shù)上，會(huì)給讀者帶來(lái)全新體驗(yàn)和實(shí)實(shí)在在的方便。“新技術(shù)產(chǎn)生的變化和影響是全方位的，也是看得見(jiàn)、摸得著的，技術(shù)革新將為未來(lái)數(shù)字閱讀提供更富想象力的空間。”